La division Liqueurs et Spiritueux regroupe douze marques de vins et spiritueux appartenant à des catégories différentes telles que les liqueurs, le brandy, le gin, le whisky single malt, le rhum et le champagne. Au sein de chacune de leurs catégories, ces vins et spiritueux offrent des spécificités bien particulières, la principale étant que toutes ces marques sont élaborées dans leur pays d’origine, avec un savoir-faire souvent ancestral.
Depuis, la formule de Belle de Brillet a évolué pour être encore plus qualitative, la bouteille s’est affinée et un ensemble cohérent d’outils de communication a été développé : un site internet avec une boutique ligne, de nouveaux visuels, des propositions de cocktails pour les mixologistes professionnels ou amateurs.
Subtil mariage d’eaux-de-vie de poire et de Cognac, Belle de Brillet a continué de croître au Québec, avec plus de 100 000 flacons vendus. En France, la marque est désormais bien présente dans le réseau des cavistes et à l’international, les États-Unis s’annoncent comme le principal nouveau marché à conquérir.
La campagne « Taste the Unexpected » vise à faire progresser Metaxa en Europe dans l’univers des apéritifs, dominé actuellement par les spiritueux blancs, la bière et le vin, et à soutenir l’ambition de rajeunissement de la marque.
Elle invite les consommateurs à découvrir comment les saveurs fruitées et aromatiques inattendues de Metaxa peuvent renouveler leurs moments d’apéritif traditionnels.
La stratégie de communication à 360° comprend la télévision, le numérique, l’affichage, le commerce de détail et le e-commerce. La campagne télévisée, qui bénéficie d’une forte mémorisation, sera reconduite au cours des deux prochaines années, accompagnée d’investissements supplémentaires, notamment dans les médias numériques.
Avec l’édition limitée Metaxa 5* Greek Orange, la double sensation de douceur et d’amertume de Metaxa 5* a trouvé un équilibre inédit grâce aux oranges piquantes du Péloponnèse. Comme si le bord du verre avait été parfumé au zeste d’orange.
Cette nouvelle expression est principalement destinée au public croissant des amateurs de spiritueux aromatisés et des millennials en quête de découvertes, rajeunissant ainsi l’image de la marque et promouvant la consommation pendant « l’heure d’ambre ».
Plus de 200 000 bouteilles de Metaxa 5* Greek Orange ont été expédiées en Pologne, en Allemagne, dans les pays baltes, en Roumanie et en Hongrie, un vrai succès pour une première année. Prochaine étape : le lancement en Grèce, en République tchèque et en Slovaquie.
En 2022, Liknon, la maison de Metaxa sur l’île de Samos, a ouvert ses portes et accueilli ses premiers invités : des équipes Rémy Cointreau, des distributeurs, des barmen et à une sélection de journalistes et d’influenceurs. Cette première saison s’est étendue du printemps à l’automne et jusqu’en février, le mois de la taille sur l’île. En tout, plus de 230 invités provenant de 6 pays ont profité de l’hospitalité grecque et se sont initiés au terroir de Samos, aux pratiques de culture durable et au savoir-faire unique de Metaxa, ainsi qu’à l’art de préparer des cocktails à base de Metaxa. Enfin, c’est tout naturellement à Liknon que s’est déroulé la 2e réunion mondial des ambassadeurs de la marque.
Des événements exceptionnels et une tournée mondiale de Trudiann Branker, Maître distillateur de Mount Gay, ont précédé cette célébration. Par exemple, à Amsterdam, l’artiste Pablo Lücker a fabriqué à la main des verres inspirés par Eclipse, l’expression centenaire de la marque. Aux États-Unis, un partenariat a été conclu avec le célèbre chef Richard Blais.
Puis, en février dernier, de grandes festivités ont eu lieu dans toute l’île de la Barbade pour l’anniversaire de la plus ancienne distillerie de rhum en activité dans le monde. Le moment idéal pour révéler la nouvelle version du célèbre Black Barrel : Black Barrel Cask Strength, dont la particularité est la puissance hors du commun. Pour la première fois, Mount Gay réservait aux visiteurs la primeur d’une édition limitée, afin de remercier ces amateurs venus fêter parfois de très loin les 320 ans de la distillerie.
Le Madeira Cask Expression est un rhum distillé en colonne traditionnelle, entièrement vieilli dans des fûts de vin de Madère pendant six ans et mis en bouteille directement depuis chaque fût. Très attendue, cette cinquième édition de la Mount Gay Master Blender Collection a été commercialisée à travers le monde à partir de septembre 2022.
La sixième édition a été lancée au printemps 2023. Le PX Sherry Cask Expression est un assemblage de rhums distillés en alambic et en colonne qui ont vieilli pendant 20 ans dans des fûts de whiskeys américains, puis une dernière année dans des fûts de vin de Sherry Pedro Ximenez. On ne pouvait rêver mieux pour illustrer le savoir-faire de Mount Gay à l’occasion de son 320ème anniversaire.
Alors que Mount Gay a construit un lien privilégié avec les navigateurs, 2022 a vu le retour de la plupart des rassemblements de yachting et des régates à travers le monde. Au Royaume-Uni, la légendaire Cowes Week était à nouveau au rendez-vous, toujours avec Mount Gay comme sponsor officiel. À la Barbade, les marins ont pu participer à l’emblématique Round Barbados Race pendant la Barbados Sailing Week.
À New York, Chicago, en Nouvelle-Angleterre ou en Californie, les régates ont repris de plus belle, avec Mount Gay au premier plan et son légendaire Red Cap, la casquette la plus convoitée par les marins depuis 40 ans. La fin de la crise sanitaire a donc permis de raviver l’esprit du yachting, indissociable de la longue histoire de Mount Gay.
Lancé en 2020 au Canada, marché historique de la marque, St-Rémy Signature a ensuite été étendu en 2021 à l’Australie et à certains États des USA, puis en 2022 à de nouveaux marchés tels que Taïwan, la Jamaïque et surtout le Royaume-Uni.
Avec son processus d’élaboration inédit et son flacon épuré, St-Rémy Signature rajeunit l’image du brandy et l’associe à l’univers du cocktail.
De nombreuses activations ont été menées en 2022 à destination des professionnels et des amateurs : lancement avec des leaders d’opinion lors de « Tales of Cocktails » à la Nouvelle-Orléans, présence à « Cocktails in the City » à Londres ou encore organisation de la deuxième édition de la « Signature Cocktail Week » au Canada.
Au cours de celle-ci, près de 70 bars à cocktails ont mis en avant des créations à base de St-Rémy Signature. Des événements et des masterclasses avec Cécile Roudaut, Maître Assembleur de la marque, ont permis de réunir 300 professionnels et influenceurs, tandis qu’une grande campagne digitale générait près de 30 millions d’impressions.
La nouvelle plateforme de communication « The French Essential » a été inaugurée en 2022, afin de positionner St-Rémy comme le brandy des « vrais moments de plaisir ».
En partant de l’idée qu’une approche sincère et spontanée de la vie est un gage de bonheur, la campagne est une invitation à se concentrer sur l’essentiel, à reconsidérer ses priorités et à s’interroger sur « ce qui compte vraiment dans la vie ».
Les images et les films développés pour la gamme St-Rémy révèlent chaque fois un moment de partage et de convivialité autour d’un cocktail phare : la Sangria lors d’un apéritif en extérieur pour St-Rémy VSOP, le « St-Rémy Café » lors d’un brunch entre amis pour St-Rémy XO et le « Old Fashioned » dans un bar à cocktails pour St-Rémy Signature.
En 2022, St-Rémy a tenu son rôle de leader mondial du brandy français en contribuant à renouveler cette catégorie à travers le concept du St-Rémy Café. Cette nouveauté, qui s’appuie sur la tendance mondiale du café et du Cold Brew (café filtré lentement et à froid), s’adresse aux bars et aux restaurants comme aux particuliers.
Une collection de cocktails et long drinks, froids ou chauds, à base de café ou de cold brew, est proposée aux barmen pour renouveler leurs recettes et les proposer lors des brunches.
Cette stratégie mondiale a pris des formes différentes selon les régions. À Calgary, le « XO Shaft » (St-Rémy XO, liqueur de café, café glacé et lait) a été le long drink star lors du dernier Stampede Festival, avec 60 000 cocktails servis en 10 jours.
À Dubaï, St-Rémy s’est associé à la marque de Cold Brew Mokha pour une vaste formation aux cocktails à base de café, ainsi que pour une compétition entre barmen, relayée sur Instagram.
À travers son projet « Au Nom de la Terre » lancé en 2021, la Maison Telmont s’engage à réduire drastiquement son empreinte carbone en prenant des décisions radicales, telles que la suppression de tous les coffrets cadeaux, l’arrêt des bouteilles transparentes (qui contenaient 0% de verre recyclé), la réduction du poids de la bouteille standard champenoise, la poursuite de la conversion en viticulture biologique sur son domaine et celui de ses partenaires vignerons et bien entendu la préservation de la biodiversité.
En janvier 2023, Telmont a franchi une nouvelle étape en publiant « Our Guide to Sustainability in Champagne », qui fixe la voie vers une réalisation inédite : devenir « Climate Positive » dès 2030 et « Net Positive » en 2050.
« Climate Positive » impose d’aller au-delà la neutralité carbone, en compensant plus de gaz à effet de serre que l’on en émet. « Net Positive » oblige en plus à réduire d’au moins 90% ses émissions de gaz à effet de serre.
Une telle ambition environnementale implique une évolution radicale des pratiques de culture, de production et de transport. Pour cela, la Maison Telmont s’est appuyée sur les méthodes reconnues de la « Science-Based Targets Initiative » (SBTI).
Rendez-vous marquant de la profession, les « Global Champagne Masters », organisés par le magazine The Drinks Business, distinguent chaque année les meilleures cuvées de Champagne. Lors de l’édition 2022, 4 cuvées de la Maison Telmont ont été primées : la Réserve Brut, Vinothèque 2012 et le Blanc de Noirs 2014 ont reçu un Drinks Business Gold, tandis que le Blanc de Blancs 2012 s’est vu décerner un Drinks Business Master, le prix le plus prestigieux.
Les jurés du magazine Wine Enthusiast ont eux aussi rendu leur verdict en attribuant les notes de 94/100 au Blanc de Blancs 2013, 93/100 à la cuvée Réserve de la Terre et 92/100 au Blanc de Noirs 2014.
Ces distinctions récompensent le travail des équipes de la Maison Telmont et consacrent le style unique de ses vins : aériens et structurés, entre tension et fraîcheur, ils présentent une acidité subtile et équilibrée qui assure une longueur en bouche impressionnante.
Au printemps dernier, Telmont annonçait le lancement d’une phase d’expérimentation de la bouteille champenoise la plus légère : 800 grammes, soit un gain net de 35 grammes.
Cette bouteille allégée est le fruit d’un partenariat étroit avec le verrier français Verallia, déjà à l’initiative, il y a dix ans, d’une réduction de 900 à 835 grammes. Cette diminution supplémentaire, sans réduire la résistance mécanique des bouteilles soumises à une forte pression, constitue un exploit technique.
Après un premier essai concluant sur 3 000 bouteilles, Telmont va étendre le test à 30 000 unités. C’est la cuvée certifiée Agriculture Biologique « Réserve de la Terre », dont le vieillissement dure au minimum trois ans, qui a été choisie. Les premières bouteilles allégées seront donc commercialisées dès 2026.
« Look Further », la nouvelle campagne mondiale de The Botanist, met en avant la saveur exceptionnelle de cet Islay Dry Gin, son terroir et l’engagement éthique de la distillerie. Elle montre comment il a fallu « regarder plus loin » pour créer ce gin d’exception provenant de l’île d’Islay. Fondée sur les principes pionniers des entreprises certifiées B Corp et sur la recherche de l’excellence, la campagne avait un double objectif : inciter un nouveau public à découvrir The Botanist et aussi récompenser les amateurs qui partagent les valeurs de la marque et ont fait son succès.
Cette campagne 360°, qui soutient les ambitions de croissance mondiale de The Botanist, s’est montrée au cinéma, sur le web, sur des chaînes de télé payantes et en affichage, aux États-Unis et dans de nombreux pays d’Europe.
The Botanist a donné une nouvelle dimension au célèbre cocktail dry martini. À travers la série « The Botanist Martini Diaries », la marque en fait la démonstration avec la participation de certains des meilleurs barmen du monde.
Le premier épisode met en scène le chef barman Alessandro Palazzi du Dukes Bar à Londres, ancien repaire de l’auteur de James Bond, Ian Fleming. Ce bar a la réputation de proposer « le meilleur dry martini du monde ». Servi sec, celui d’Alessandro est destiné aux puristes.
Le deuxième épisode se déroule au bar Atlas, à Singapour, qui figure régulièrement dans le prestigieux World’s 50 Best Bars. La barmaid en chef, Yana K, sert le dry martini avec une touche d’absinthe, dans l’esprit années 1920 du bar. Baptisée Frozen Lake Martini, cette version montre la capacité d’innovation et de réinvention constante de ce cocktail, en particulier avec le gin The Botanist.
La première édition spéciale de The Botanist a été lancée en octobre 2022 : The Botanist Hebridean Strength est un nouvel assemblage plus intense des mêmes 22 plantes d’Islay récoltées à la main. Plus audacieux, plus riche et plus profond, il présente aussi un taux plus élevé de 51,5 % de volume d’alcool. Cette nouvelle expression offre aux amateurs de The Botanist une « exploration de la beauté sauvage de l’île d’Islay ».
Proposée dans neuf grands aéroports d’Europe et d’Australie, cette nouveauté a donné de très bons résultats. Le lancement a été soutenu par la création d’un univers de marque fort qui a suscité l’enthousiasme et l’adhésion.
Déployé plus largement en avril 2023, The Botanist Hebridean Strength est désormais disponible notamment dans les aéroports du Royaume-Uni, d’Allemagne, de Dubaï et d’Espagne. Une opportunité pour accroître sa visibilité tout en soutenant l’offre principale de la marque.
