Cointreau l’Unique est la liqueur à l’orange de référence dans l’univers du cocktail, en raison de son pouvoir transformatif et de ses qualités organoleptiques reconnues. Sa capacité à sublimer tout cocktail lui assure une place au cœur de plus de 600 recettes, dont les grands classiques Margarita, Cosmopolitan, Sidecar ou White Lady. Considérée comme « la première liqueur de tous les temps » par les barmen*, Cointreau s’impose toujours plus auprès des professionnels comme des consommateurs.
Cette dynamique est portée par la popularité de la Margarita, 4e cocktail le plus vendu au monde en 2022*, mais aussi par le boom international du cocktail à domicile. La marque s’adjuge par ailleurs de nouvelles parts de marché sous l’impulsion de sa campagne publicitaire « Cointreau Changes Everything », lancée à l’international en 2022.
Nous cultivons l’excellence à travers une quête perpétuelle de la perfection.
Cointreau perpétue l’art de vivre à la française et le goût de partager de nouvelles saveurs entre amateurs exigeants.
140 ans après la création de sa célèbre bouteille, Cointreau a décidé de la faire évoluer. À sa création, Édouard Cointreau avait su s’affranchir des codes de son époque en choisissant une silhouette carrée et un verre ambré. Le nouveau flacon Cointreau l’Unique conserve l’essentiel, en incarnant toujours l’élégance française contemporaine. Composé aux ⅔ de verre recyclé, il est désormais plus ergonomique, avec un col allongé pour faciliter sa prise en main et une silhouette plus ample, sans augmentation de poids.
L’orange figure pour la première fois sur l’étiquette, ainsi que la distillerie originelle de la Maison, à Angers. Autre nouveauté, un QR code qui renvoie à cointreau.com et ses 400 recettes et astuces pour des cocktails réussis. Ce lancement est soutenu par différents événements à l’international.
Dans sa nouvelle bouteille, Cointreau l’Unique est mis en avant à travers la campagne publicitaire internationale « Cointreau Changes Everything ». En effet, par son intensité aromatique, Cointreau métamorphose les cocktails et les moments de dégustation. Dans le nouveau film publicitaire tourné à Paris, le pouvoir transformateur de Cointreau est incarné par un mystérieux dandy, habillé en orange. D’une simple pression sur sa montre, il fige le temps et donne à la soirée une tournure exceptionnelle.
Par ailleurs, dans une vidéo, Alfred Cointreau, 6e génération de la famille du fondateur, invite les amateurs, néophytes ou mixologues inspirés, à le rejoindre dans sa cuisine pour une masterclass autour de deux grands classiques : la Margarita originale et le mythique Cosmopolitan.
Cette campagne a été déployée en affichage, dans la presse, dans les points de vente, sur les réseaux sociaux et dans les bars.
* Hors France
Cointreau poursuit le déploiement de son plan d’action RSE, initié en 2021/22, qui repose sur trois piliers :
– préserver les terroirs et la biodiversité pour les générations futures. Cette action comprend l’audit des fournisseurs et les investissements dans la recherche ;
– s’engager pour les Femmes et les Hommes, en encourageant notamment une consommation plus responsable. Le succès international de la catégorie des cocktails alternatifs*, lancée en 2022, montre un désir de consommer moins, mais mieux ;
– respecter le Temps long, en luttant contre le réchauffement climatique, notamment avec les recharges ecoTOTE testées au Royaume-Uni.
Alignée sur l’objectif ambitieux du Groupe, la feuille de route se décline en deux étapes, 2030 et 2050, pour atteindre l’objectif de zéro émission nette sur l’ensemble de la chaîne de valeur au milieu du siècle.
*Teneur en alcool inférieure ou égale à 8° et proportion de spiritueux à 40° n’excèdant pas 25 ml par verre ou équivalent.
Le boom du cocktail à domicile, né durant la pandémie, poursuit également sa montée en puissance, assurant une place de choix à Cointreau, au cœur de plus de 600 recettes. Tout autour du monde, des activations ont célébré le 75e anniversaire de la Margarita et mis en avant d’autres cocktails : tournée de masterclasses avec Alfred Cointreau en France, collaboration exceptionnelle avec Dan Levy aux États-Unis, tournée en Combi aux couleurs de l’Unique en Australie ou encore campagne d’affichage au Royaume-Uni.
* Drinks International 2022
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3 clCointreau L’Unique
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5 clTequila Blanco
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2 clJus de citron vert frais
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1Shaker
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5Glaçons
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Étape 1/3Associer 3 cl de Cointreau l’Unique, 5 cl de Tequila Blanco et 2 cl de jus de citron vert frais dans un shaker avec des glaçons.
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Étape 2/3Secouer vigoureusement.
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Étape 3/3Filtrer dans un verre à Margarita au bord enduit de sel.
*L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
Le collectif d’artistes The Tropicool Company offre à la bouteille de Cointreau une allure mexicaine, en hommage au pays d’origine de la Margarita. Cette Édition limitée, au design pop, célèbre en effet le cocktail emblématique de la Maison Cointreau.
Trois des quatre faces du flacon imaginé à l’origine par Édouard Cointreau s’habillent de scènes colorées qui évoquent la liqueur et le cocktail : une face pour l’orange, une pour Acapulco et une pour la Margarita.
DU MARGARITA CHALLENGE
